紅包封面爆火,有商家有人賣封面賺百萬，臨近虎年春節(jié),圍繞微信紅包的花樣正逐漸升溫。諸多品牌商家紛紛推出各自定制的微信紅包封面,以期贏得網(wǎng)友歡心。微信甚至設(shè)立了新年紅包封面專場,網(wǎng)友可提前查看多個(gè)品牌所定制的紅包封面款式,選擇心儀封面,按照發(fā)放時(shí)間點(diǎn)擊領(lǐng)取。
為了方便用戶搶紅包封面,微信甚至特意做了一個(gè)叫做紅包封面鬧鐘的小程序,甚至有商家通過出售微信紅包封面年入百萬。
紅包封面爆火,有人賣封面賺百萬
但是,紅包封面可不是那么好搶的。為了搶到帶有偶像照片的紅包封面,飯圈女孩小李甚至征用了自己姥姥的手機(jī),她為全家五部手機(jī)都上了鬧鐘。不僅如此,這幾天她收藏了知乎,小紅書,抖音等多個(gè)平臺(tái)的多個(gè)帖子,都是為了更方便地?fù)尩轿⑿偶t包封面,她甚至還在某電商平臺(tái)購買了不少商品,以便取得該商家發(fā)放的印有偶像照片的封面。
微信推出的紅包封面,最早可以追溯到2019年。在那年的微信公開課上,騰訊副總裁,微信創(chuàng)始人張小龍放出了當(dāng)年的彩蛋,由于官方設(shè)限,只有經(jīng)過企業(yè)認(rèn)證的微信號碼才能有資格定制派發(fā)紅包封面,慢慢權(quán)限放開,從單純面向企業(yè),媒體等組織,到逐漸支持個(gè)人創(chuàng)作者定制。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),截止到目前,已經(jīng)有近百家品牌發(fā)布紅包封面,參與品牌涉及各個(gè)行業(yè),既有迪奧,萬寶龍,巴黎世家等奢侈品牌,也有騰訊,順豐,京東等知名大廠。
除此之外,內(nèi)容設(shè)計(jì)者,也可以通過設(shè)計(jì)紅包封面獲得不菲的收入,有媒體透露,某動(dòng)漫自媒體博主,通過銷售微信紅包封面,預(yù)估總銷售額高達(dá)1億元人民幣。在節(jié)日氛圍,和用戶需求的推動(dòng)下,本來一元錢的營銷工具成為了一本萬利的產(chǎn)業(yè)。
紅包封面熱,背后雖然有龐大的需求和產(chǎn)業(yè),從另一個(gè)角度來看,仍然是年輕人對過年儀式感的某種執(zhí)拗的堅(jiān)持。和老一輩人不同,年輕人對于如今的春節(jié),早已不滿足于穿新衣,戴新帽,吃魚肉,放鞭炮等傳統(tǒng)年俗,同樣也不愿意使用通宵麻將,欣賞晚會(huì),走親訪友等形式,更多年輕人希望在享受一個(gè)難得假期的同時(shí),仍然讓新年有著與眾不同的儀式感。
紅包封面正是其中之一,通過圍觀,搶封面到使用封面,構(gòu)建了一個(gè)完整的儀式,這個(gè)儀式的開始代表著新年將至,而這個(gè)儀式的結(jié)束代表著假期歸零,完整的過程和密集的使用頻率,讓年輕人對于這樣的產(chǎn)品有了更高的期待期許。
這可能還是要看紅包的最終使用環(huán)境和頻率,從目前看,線上支付越來越邊界,非春節(jié)期間人們使用紅包的頻率同樣在上升,目前看,只要使用頻率不下降,紅包封面仍然有生存的空間,數(shù)字社交的故事不完結(jié),講故事的人只會(huì)越來越多。
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